Hoy me gustaría hablaros de lo importante que es escoger y diseñar el logotipo que vaya a identificar nuestra marca.

Muchas personas no le dan importancia o piensan que un logo se hace por casualidad o porque nos gusta más a nosotros ¡y para eso somos los dueños de nuestro negocio!. Pero detrás de un buen logotipo hay un gran estudio y trabajo por el diseñador hasta dar con la imagen que más se identifica con nuestro negocio.

Me gustaría explicaros detalladamente en qué consiste el logtipo y de que manera se debe hacer.

¿Qué es un logotipo?

Según Wikipedia, un logotipo es:

Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad pública o privada.

Aunque todos comúnmente decimos logotipo a la imagen que representa nuestra marca, realmente no es así. Una marca puede estar compuesta por un símbolo, por texto o una combinación de los dos. Cada uno de estos elementos tiene un nombre:

• Logotipo: es la representación gráfica de una marca compuesta solo por letras o tipografía.

• Imagotipo: Es la representación visual de una marca cuando tiene algún elemento pictográfico junto con el texto. De esta manera podemos identificar a la marca por lo que pone en el texto o por la imagen.

• Isotipo: Es cuando la imagen está compuesta solo por una imagen, es decir que no tiene tipografía, pero no por ello significa que la vayamos a identificar menos, y si no fijaros en el ejemplo que os dejo.

• Isologo: Es la representación visual de una marca que unifica la imagen y la tipografía en uno.

Como veis un logotipo es más complicado de lo que parece. Aunque no nos demos cuenta los logotipos forman parte de nuestro día a día. Seguro que si lo pensamos solo con ir andando por la calle podemos identificar una infinidad de marcas.

¿Por qué debemos dar importancia a nuestro logotipo?

Debemos ser conscientes de que un logotipo será lo que identifique a nuestra marca. Es la cara visible de nosotros, de nuestro proyecto, nos representa y da información útil a nuestros clientes.

El objetivo de un buen logotipo es conectar con nuestro público objetivo, aunque no existan reglas para crear un buen logotipo, se considera más bien un arte y todo depende de la creatividad y el poder de expresión que tenga el diseñador que crea tu logo.

Un logotipo es la pieza vital de la imagen de nuestra marca. Nuestro logotipo es la imagen con la que nuestros clientes nos buscarán y podrán identificarnos tanto en publicidad como en papelería (facturas, albaranes, sobres, tarjetas…), web, redes sociales, etc.

Características que debe tener el logotipo ideal para nuestro negocio

Que transmita lo que representa la marca

No porque nosotros vendamos coches en nuestro logotipo debe aparecer la imagen de un coche. Debemos ser originales. Pero sin embargo debemos plantearnos una pregunta para poder hacer el logotipo que nos represente mejor, ¿Cuál es tu propuesta de valor? ¿Qué te gustaría que representase tu empresa?.

Fácil de recordar y entender

La idea es que nuestro logotipo sea original, que llame la atención de nuestros clientes y que aunque solo lo hayan visto una vez lo puedan recordar con claridad.

No pasa de moda

Un buen logo es el que nunca pasa de moda. Aunque las modas cambien no debemos modificar nuestro logotipo. Por ese motivo es mejor hacer un logo que por mucho que pasen los años y cambien las modas, nuestra marca siempre esté actualizada.

Monocroma

Nuestro logotipo debe poder ser legible en blanco y negro.

Tiene que impactar

La originalidad de nuestra empresa empieza por el logotipo, de ahí que un buen logotipo sea tan importante para la identidad de nuestra marca.

Simplicidad

Un logotipo debe ser sencillo y no tener elementos decorativos que ensucien la legibilidad. Debe ser claro y transmitir el mensaje que queremos dar de nuestra marca.

Versatilidad

Debe adaptarse a distintos formatos. Debemos pensar que si hacemos nuestro logotipo en horizontal, a la hora de poderlo poner en los perfiles de las redes sociales nos encontraremos con que cortará la imagen. Por ese motivo es conveniente hacer un logotipo versátil que podamos implantarlo en cualquier formato. Si no es así debemos pensar en tener distintas versiones de él.

¿Qué debemos evitar?

• Logotipo comprados en bancos de imágenes, ya que al igual que tú, habrán otros que lo hagan y no sería algo original ni te diferenciaría.
• Usar una tipografía poco clara y profesional. Debes tener en cuenta que tu logotipo debe ser legible para que te puedan identificar.
• Diseñar un logotipo pensando en ti y no en tu producto o a quien se lo vas a vender.
• Copiar a tu competencia. Debemos fijarnos en la competencia, analizarla, pero nunca copiarla.
• Recargar el logotipo. Se debe tener encuentra la funcionalidad del logotipo, donde lo vamos a utilizar. Si recargamos mucho un logotipo, cuando se vea en grande (aun, aun…), pero si lo hacemos pequeño (como la foto de perfil de las redes sociales) perderá legibilidad. Será más una mancha que una marca.
• No pensar en los colores.

Si ya tengo un negocio ¿Debería pensar en rediseñar mi antiguo logotipo?

Son muchas las empresas que con el paso de los años han decidido renovar su logo. Aunque no siempre es necesario hacer un rediseño de una marca. Hacer el cambio simplemente por hacerlo no tiene ningún sentido. Es importante que exista una razón de peso para realizar un rediseño de nuestra marca.

Deberíamos hacer un rediseño de nuestra marca si esta ha quedado desfasada a causa del paso del tiempo como bien podemos ver en el ejemplo de Coca-Cola que os he puesto arriba. Como veis desde los inicios de Coca-Cola la marca ha cambiado varias veces su aspecto, aunque en las últimas versiones ha sido menos llamativo.

También podemos renovar nuestra imagen si nuestra empresa ha cambiado y evolucionado en las actividades que realizaba, de esta manera haremos notar de nuestro cambio.

Realizar un rediseño de un logotipo es algo más complejo que hacer un logotipo de cero. Se debe actualizar sin perder la esencia de la marca para que aquellos que nos conocen sigan identificándonos, pero para aquellos que todavía no saben de nosotros puedan conocernos.