Haz que tus clientes te encuentren gracias a Google Adwords

Google Adwords es una de las principales herramientas para hacer visible a tu negocio dentro del principal buscador.

Ya hemos hablado con anterioridad de la importancia que tiene el hacer SEO para conseguir un mayor posicionamiento en los buscadores. Gracias a trabajar la estructura de nuestra web, los metadatos y el contenido, conseguimos que nuestra web sea más relevante para nuestro usuario y de esta manera conseguir mayor posicionamiento en los buscadores, aunque por muy bien que lo hagamos los resultados los veremos a largo plazo.

Sin embargo Google nos brinda la opción de poder aparecer los primeros en los buscadores creando anuncio con Google Adwords.

Adwords es la plataforma de pago por clic de Google cuyos anuncios de texto aparecen los primeros o al final de los resultados de búsqueda. Funciona de una forma muy sencilla, el anunciante crea un anuncio que llevará a su web, a una categoría concreta, artículo o servicio determinado. Mediante la creación de una lista de palabras clave que indican lo que creemos que buscará nuestro cliente para comprar nuestros productos, cuando el usuario haga clic en el anuncio, el anunciante pagará.

Parece un poco complicado para que nos hagamos una idea, si somos una tienda de zapatos de mujer, una de las palabras clave que pondría en la lista sería “comprar zapatos mujer”.

Las primeras empresas que aparecen en la lista son aquellas que más relevancia tienen con las palabras que ha introducido el usuario en el buscador, el algoritmo de Google entonces evaluará dos factores de la palabra clave, la apuesta y la nota de calidad. Al haber solo espacio para hasta 6 anuncios, 4 de ellos aparecen arriba y 2 en la parte de abajo. En la parte derecha aparece los artículos de las tiendas que puedes comprar dicho producto (más adelante os hablaremos de Google Shopping) y en el centro aquellas empresas o páginas web que gracias al SEO (resultados gratuitos) tienen mejor relevancia con la palabra buscada.

Aunque esto está contado a groso modo para que te hagas una pequeña idea del funcionamiento de Adwords, tengo que decir que es más complicado de lo que parece. Evidentemente por ese motivo hay empresas que se dedican exclusivamente a llevar los anuncios de Adwords de las empresas.

Aunque para todos aquellos que tienen curiosidad o bien les gusta llevar todo el marketing de su empresa, hacerte una cuenta de Google Adwords no te costará nada. El único requisito para crear una cuenta es tener previamente una cuenta de Gmail. Puede practicar todo lo que quieras y cuando pienses que es el momento de lanzar tus campañas solo deberás introducir tu tarjeta de crédito.

Para poder crear una lista perfecta de palabras clave dentro de Adwords tenemos una herramienta muy utilizada no solo para crear estos anuncios si no también para las palabras claves que utilizamos en el SEO de nuestra web.

Deberás hacer una lista de palabras tanto positivas (aquellas por las que quieres que te encuentren) y negativas (aquellas que se parezcan pero no tengan que ver o no quieras que aparezca tu anuncio). Esto hace que puedas segmentar y así conseguir llegar a las personas con mayor probabilidad de comprar tus productos.

Si algo tiene Adwords son todas las opciones para segmentar y conseguir afinar a quien mostrar tus anuncios. Orientación geográfica, idioma, mostrar anuncios en otros dispositivos, seleccionar extensiones tipo mapa, teléfono, pública, tipos de anuncio, frecuencia para mostrarlos… El secreto de esta maravillosa herramienta es conocer bien a tus clientes y configurar bien todas estas opciones.

En tan solo un día ya podemos recibir información de nuestros anuncios. Es muy importante hacer caso a todos los informes e ir afinando las palabras clave y apuestas. Este es el truco principal para triunfar en Adwords. Una buen anuncio aunque se cree al principio da sus mejores resultados con el tiempo.

Espero haberte ayudado y animado para crear campañas de google Adwords ya sea creándolas tu mismo o bien confiando en algunas de las grandes empresas que se dedican a ello. Seguiré explicando todos los tipos de anuncios y la manera de sacarle partido que tenemos.