Cuando diseñamos una web, muchos clientes creen que por contratar a un profesional, ya deberían aparecer los primeros en los buscadores.  Tras las consultas de muchos clientes, he creído oportuno redactar este artículo para poder sacar de dudas a todos los que empiezan en el mundo online.

Crear marketing de contenido para nuestra web es esencial por:

•  Mantenemos informados a nuestros clientes
•  Ofrecemos servicios y productos
•  Conseguimos mejor posicionamiento en los buscadores (SEO)

Aunque debemos tener claro que escribir más, no hará que tengamos mejores resultados. Debemos saber lo que escribimos, saber que palabras clave utilizar y sobretodo que lo que escribámos sea único y útil.

Así pues que os voy a dar los primeros pasos para conseguir hacer correctamente esta estrategia de marketing.

¿Qué es el marketing de contenido?

El marketing de contenido es una estrategia empleada por las marcas o empresas que se basa en generar distintos tipos de contenidos interesantes y útiles para poder atraer a clientes y fidelizarlos.

A cualquier internauta le gusta poder tener al alcance información sobre el funcionamiento de algún aparato, comparaciones sobre un servicio u otro… ¿No me digas que nunca has buscado algo y te han resuelto las dudas en un blog, web o red social? Los clientes necesitan saber y nosotros les podemos facilitar la información que necesitan. Por eso es tan importante saber de lo que vamos a hablar.

Hay muchos factores que influyen para poder atraer tráfico a nuestra web. El marketing de contenido no es una ciencia exacta. Pero creando la estrategia adecuada conseguiremos resultados.

Ten en cuenta que lo que le puede funcionar a una empresa, no tiene porque ser bueno para la tuya. Así que prueba y ten paciencia si lo que quieres es conseguir tráfico en tu web sin invertir dinero, solo creando contenidos de calidad, deberás invertir en horas de trabajo.

¿Cómo crear contenido?

Existen distintos tipos de canales en donde poder promocionar nuestro contenido sin gastarnos dinero: Blogs, Redes sociales, Foros… Pero para empezar, hoy os hablaré del Blog como canal para crear contenido en nuestra web.

Blog

Tener un blog es la mejor manera (bajo mi punto de vista) de atraer tráfico a nuestra web sin invertir dinero.

• El blog lo tenemos integrado en nuestra web, por tanto quien lea el blog ya estará dentro de nuestra página, podrá acceder a otros apartados de nuestra web y tendrá toda la información sobre nuestro negocio.
• Nos permite escribir y añadir fotos a los artículos para hacerlos más dinámicos.
• Nuestro blog lo podemos compartir en cualquier red social, lo cual hace que volvamos a redirigir a nuestros clientes a nuestra página y podamos atraer a más público todavía.

¿Cómo debemos escribir en nuestro blog?

Para poder escribir en nuestro blog artículos que sean de interés para nuestros clientes debemos saber:

1. ¿Qué es lo que buscan nuestros clientes? ¿Qué necesidades tienen?
2. ¿Cuales son las palabras clave (keywords) a utilizar?
3. Haz tu escritura vistosa

¿Qué es lo que buscan nuestros clientes?¿Qué necesidades tienen?

Deberemos analizar qué contenidos son de interés para nuestros clientes. Cuales son las últimas novedades de nuestro sector.

Para ello sería esencial saber cual es nuestro público objetivo. Imagino que a estas alturas ya tendrás claro el perfil de tus clientes, si no es así lo primero que deberás hacer es un análisis para poder determinar cual es tu público.

También sería muy útil poder realizar una encuesta a tus clientes y así saber que es lo que les gusta, qué necesita tener tu blog para que les enganche.

¿Cuales son las palabras clave (keywords) a utilizar?

Las palabras clave o keywords que debemos utilizar en nuestros artículos son esenciales para conseguir posicionarnos en los buscadores. Una vez que ya sabemos de qué va a tratar nuestro “post“, debemos tener claro qué palabras clave introducir mientras lo escribimos para que los buscadores sepan de qué trata. Las keywords intentaremos ponerlas en negrita para decirle a los buscadores que son importantes y que nuestro artículo trata sobre estas palabras.

Estas palabras clave son las más buscadas y usadas por tus clientes, por tanto los buscadores las reconocen y de esta manera entienden que el artículo que has escrito es de un tema en concreto (explicación un poco básica, pero creo que de esta manera a los que estáis empezando os puede aclarar un poco las ideas).

Existen muchas herramientas con las que poder encontrar estas palabras clave. Para la cantidad de herramientas que existen y su funcionamiento tengo pensado escribir otro artículo en el cual os detallaré mejor todas las características y funciones, aunque para que podáis ir practicando os dejo las herramientas más fáciles de usar.

Google Trends

Esta herramienta creada por el gigante Google nos indica la tendencia de búsqueda para los términos que nosotros le indiquemos.

Nos indica una serie de gráficas que muestran el cambio de búsquedas. Podremos introducir de dos hasta cinco términos para obtener un gráfico sobre las últimas tendencias por país. También puede comparar el volumen de visitas entre varias webs y nos ofrece un listado sobre las últimas tendencias de búsqueda.

Google Suggest

Quizás no sea una herramienta oficial pero para mi es la más fácil de utilizar y la que muchos expertos olvidan.

Seguramente ya habrás observado que cuando empiezas a escribir un búsqueda en Google, te van apareciendo sugerencias para completar tu búsqueda. Esto funciona gracias a un algoritmo automatizado de Google que se basa en la frecuencia con la que los otros usuarios han buscado algún término.

Esta herramienta nos puede hacer conseguir palabras clave para nuestro contenido simplemente empezando a escribir cualquier cosa y bajo veremos todas las opciones que nos da Google. Os recomiendo intentar poner el concepto de lo que vais a escribir de distintas formas para así conseguir más opciones.

KW Finder

Con esta herramienta podremos obtener también de forma gratuita una serie de palabras sobre cualquier término. Es muy fácil de utilizar, pondremos la frase o palabra que queremos buscar, el país, el idioma y listo. Una vez pulsemos al botón Find Keywords nos aparecerá una lista que nos ayudará mucho a la hora de tomar decisiones importantes.

También nos puede venir muy bien si estamos pensando en hacer campañas CPC (Coste por Click), ya que nos aparece un listado de sugerencias con volumen estimado de coste.

Google Keyword Tool

Esta herramienta quizás sea la más utilizada por los profesionales (para mí es la más útil). Con ella podemos estimar el tráfico de algunos términos o palabras clave de las que estamos pensando añadir en nuestro contenido.

Aunque para acceder a ella debemos estar dados de alta en Google Adwords ya que es la herramienta integrada para poder buscar palabras y crear las campañas.

Haz tu escritura vistosa

El último paso, pero no por ello menos importante es como escribir nuestro artículo para que quede bonito para los lectores y correcto para los buscadores.

Poner títulos y subtítulos

Esto hará que nuestros lectores vean muy claro de que trata cada parte de nuestro artículo. Además el utilizar los encabezados (h1, h2 ,h3…) correctamente es una de las mejores herramientas que tenemos para decirles a los buscadores de qué va nuestro artículo.

Muchos expertos tienen sus teorías de que solo debes poner un h1 por escrito o no un máximo de tres h2… Pero mi teoría es, deja bonito tu escrito para que tus lectores les sea fácil leerlo y entender lo que escribes. Por ejemplo yo voy separando por títulos de más grande a más pequeño dependiendo de la sección en la que me encuentro explicando sobre el tema. Así que haz con sentido común tu escrito que seguro que lo haces bien para el posicionamiento.

Imágenes

Son un buen recurso para poder explicar gráficamente de lo que estas hablando. Ahora mismo están muy de moda las infografías que hacen que con un simple vistazo entiendas todo lo que hemos explicado en nuestros artículos. Yo os he hecho una para este artículo tan extenso, así la podrás descargar y tendrás los pasos básicos en un solo vistazo.

Enlaces

Los enlaces son muy importantes también para dar credibilidad a lo que estamos escribiendo, ya que aportamos información más extensa sobre nuestro artículo. Podemos crear dos tipos de enlaces:

• Enlaces internos hacia nuestra propia web: ayudamos a que Google conozca mejor nuestra estructura de página y además conseguiremos que nuestros lectores vean o lean otros artículos de nuestra web.
• Enlaces externos: Al igual que los enlaces internos, nos facilita explicar temas muy extensos que nos podrían llevar a varios temas. Pero no vale con poner enlaces cualquiera, deben llevar a páginas relevantes sobre el tema que estás tratando. ¡Ojo que Google se entera de todo!

Espero que te haya servido para empezar a escribir contenido en tu web. Este tema es muy extenso y aquí lo he explicado muy sencillo para que lo puedas entender. Más adelante iré extendiendome en muchos apartados de este tema, ya que es muy importante para el posicionamiento de nuestra web.